Absinken der Clickthrough-Rate bei Bannern, die längere Zeit im Einsatz sind. Abhängig von der typischen Besucherfrequenz einer Site und der Rotationshäufigkeit sind Burnout-Effekte bereits nach mehreren Tagen zu erkennen.

Durch den Burn-out-Filter eines Adservers kann man diesen Effekt ausschließen. Dieser Filter registriert die Kontakte eines Users mit einem Motiv. Sollte z. B. der User ein Motiv dreimal gesehen haben, kommt automatisch beim viertenmal das nächste Motiv (nur über Cookies möglich).