Verhältnis zwischen den Sichtkontakten mit dem Werbemittel (AdImpression) und Nutzeraktionen durch Klick auf den Banner. Sie liegt im Durchschnitt zwischen 0,5 und 2 Prozent. Die Klickrate zusammen mit dem Tausender-Kontakt-Preis ergibt einen der wichtigsten Kennwerte für die Effektivität und Effizienz der Zielgruppen-Ansprache.

Die Clickthrough-Rate dient also dem Mediaplaner als Indikator für den Erfolg der Kampagne. Viel wichtiger ist aber, welche Aktion der User nach dem Klick auf der Kundenwebsite ausführt (Conversion-Rate).